2009〜11 ソーシャル ワーキング。

ソーシャルメディア& クラウドが大爆発。
FacebookやTwitterが急速に広まり、クラウドが本格化。ビジネスシーンにおいてもスマートフォン、および2010年のiPad販売開始を皮切りにタブレットが浸透。ソーシャルマッチングによって個人が仕事を見つけたり、スキルを提供できる時代へと加速していきます。
「ソーシャルリクルーティング元年」
2011年の年明けに日経MJが「ソーシャルリクルーティング元年」を提唱。ソーシャルリクルーティングアプリのリリースや、人材サービスとソーシャルメディアの連携などが次々と起こります。これ以降、企業のソーシャルメディア採用が急速に進行。
イクメン、増える。
働きながら積極的に子育てに参加する、または参加したいと考えるパパたちの増加に注目が集まります。2010年、改正育児・介護休業法の施行をうけ、厚生労働省により「イクメンプロジェクトが始動。男性の育児参加機運が高まり、「イクメン」はこの年の新語・流行語大賞にトップテン入り。

ワーキングファッション

この頃のビジネスマンファッション

オフィストレンド

ハブ【hub】

“いつでもどこでも”働ける、ハブとしてのオフィスが新潮流に。他オフィスから来た社員が短時間作業できる環境を整えた「タッチダウンオフィス」や、自宅からでも協業できる「ホームオフィス」が注目を集めます。

アフターファイブ

女子会

女子だけの飲み会が人気に。「セックス・アンド・ザ・シティ」ブームの影響もあったとか。女子会専用のプランメニューを提供する居酒屋や飲食店が登場。

お給料

2011年の新卒女子社員初任給 197,900円

賃金構造基本統計調査(初任給)(厚生労働省)より。

新しいしごと

ソーシャルデザイナー

社会的課題の解決策をデザインする「ソーシャルデザイン」をなりわいとする人たちが登場。コミュニティづくり、環境や貧富の問題解決、農業活性化、地域活性化など、テーマはさまざま。

この時代の一言

『〜なう』

Twitterで使われるようになった言葉で、自分の現在地や行動を書き込むときの末尾語。まさにソーシャルメディアが生み出した言葉で、2010年の新語・流行語大賞トップテン入賞。自分の生活をデジタルに記録する「ライフログ」が一般化していきます。

時代背景

できごと

東日本大震災(2011)

3月11日午後2時46分に発生した国内観測史上最大M9.0の巨大地震により、岩手・宮城・福島3県が大きな被害を受ける。

  • 衆議院総選挙で民主党が圧勝(2009)
  • 事業仕分け(2009)
  • 小惑星探査機「はやぶさ」が地球帰還(2010)
  • 女子サッカーW杯ドイツ大会で「なでしこジャパン」が初優勝(2011)
  • 東京スカイツリーが完成、自立式電波塔として世界一の高さに(2011)

ヒット商品

キリンフリー(2009)

世界初のアルコール分0.00%のビール風味炭酸飲料。2007年に飲酒運転者への罰則が強化され、同乗者も罰則対象になった流れを受け開発。発売後たちまち大ヒットに。

  • ルクエ スチームケース(2009)
  • 食べるラー油(2010)
  • iPad(2010)
  • ポケットドルツ(2010)
  • ニンテンドー3DS(2011)

日本レコード大賞

「フライングゲット/AKB48」(2011)

当時、前田敦子をセンターとするAKB48によるシングル。オリコンシングルチャートで、史上初の集計初日のみでのミリオンセラーを達成。AKBフィーバーが巻き起こる。

  • 「Someday/EXILE」(2009)
  • 「I Wish For You/EXILE」(2010)

ベストセラー

「もしドラ/岩崎夏海」(2010)

正式には「もし高校野球の女子マネージャーがドラッカーの『マネジメント』を読んだら」。弱小野球部のマネージャーが経営書を読んで部の意識改革を進め、甲子園を目指す物語が大ブームに。

  • 「1Q84/村上春樹」(2009)
  • 「告白/湊かなえ」(2009)
  • 「体脂肪計タニタの社員食堂/タニタ」(2010)
  • 「伝える力/池上 彰」(2010)
  • 「謎解きはディナーのあとで/東川篤哉」(2011)

ヒットドラマ

「家政婦のミタ」(2011)

松嶋菜々子がミステリアスな家政婦を演じた大ヒットドラマ。最終回の視聴率は21世紀のテレビドラマとして初の40.0%を記録。「承知しました」などの台詞も流行。

  • 「JIN -仁-」(2009)
  • 「MR.BRAIN」(2009)
  • 「月の恋人〜Moon Lovers〜」(2010)
  • 「マルモのおきて」(2011)

ブーム・流行語

草食男子(2009)

コラムニストの深澤真紀氏が生んだ言葉。家庭的で優しいが、恋愛に積極的ではない若い男性のこと。物欲が低いなど、バブル経済後の世代としての特性を持つと言われる。

  • 美魔女 / 政権交代 / エコポイント / ファストファッション / 歴女 / こども店長 / 事業仕分け / 坂本龍馬 / 3D映画 / K‐POP / 〜なう / なでしこジャパン / マルモリダンス / スマホ / ぽん酢ジュレ /パワースポット
Adeccoの動き
  • 2009年 Adecco GroupにSpring Group(イギリス)、MPS Group(アメリカ)が加わりました。